Volgende evenement: 20-06-2013: Symposium Overgewicht en Ondervoeding
Column: Oprechte duurzaamheid
| 12-06-2012
Mag ik als klant niet gewoon verwachten dat de leverancier, producent en dienstverlener zorgvuldig met grondstoffen omgaan, dat ze zo efficiënt mogelijk werken met een inzichtelijke prijsopbouw, dat ze zorgvuldig met mensen omgaan en dat ze zo min mogelijk of liever niets verspillen? Het is de partijen in de markt blijkbaar niet duidelijk hoeveel sociale onrust er zal ontstaan wanneer mensen niet happy zijn, niet erkend worden in hun behoeften, zich niet veilig voelen in hun leefomgeving en wat voor een negatief effect dit zal hebben op de economie.
Nog steeds staat niet de mens centraal in het proces van duurzaamheid, maar het product en het proces. Met het efficiënt inrichten van processen, zoals voedselverspilling, kan goed gescoord worden in de media. Hoe komt het dat het verbeteren van slechte processen als grote bijdrage aan de maatschappij wordt ervaren, een wezenlijke verbetering voor de samenleving als geheel, terwijl uitvoer van goede processen de norm zou moeten zijn? Blijkbaar is het nodig. Blijkbaar is bovenstaande niet zo vanzelfsprekend en dat is erg jammer.
Maar hoe kun je verwachten van individuele personen dat ze hun verantwoordelijkheid nemen wanneer organisaties, bedrijven en overheden dat ook niet doen? Voor mij is in ieder geval duidelijk dat binnen relatief korte tijd (ik verwacht enkele jaren) alleen die bedrijven en organisaties nog producten en diensten mogen leveren (lees klanten hebben), wanneer zij werkelijk een toegevoegde waarde zijn voor de maatschappij. Een meerwaarde die écht iets toevoegt aan de directe woonomgeving of het welzijn van het individu. De klant van de nabije toekomst zal eisen dat de persoon en diens welzijn centraal zal komen te staan. En logisch zorg je dan goed voor het milieu, ga je zorgvuldig om met grondstoffen, zorg je voor een prettige woon- en werkomgeving, geef je mensen een zinvolle plaats in de samenleving.
Het betekent dat bedrijven en organisaties tegemoet gaan komen aan individuele belangen, niet uit oogpunt van egoïsme maar uit het oogpunt dat je als gezond individu deel uitmaakt van een groter geheel, waar dingen met elkaar verbonden zijn en invloed op elkaar hebben. Zo behouden we niet alleen een leefbare, maar ook gezonde, humane, prettige en toekomstbestendige samenleving.
De samenleving vraagt om oprechte duurzaamheid, die structureel aanwezig is en niet alleen wanneer het goed uitkomt, er veel winst gemaakt is, het past in de profilering of wanneer een product toevallig voor handen is. Ik kijk uit naar oprechte duurzaamheid en probeer dat al zoveel mogelijk als criterium te gebruiken bij mijn keuze van producten of diensten. U ook?
Hey Phyllis.
Goed artikel.
Duurzaamheid is gezamelijke verantwoordelijkheid.